Ø 35 mm | Knopen | Geel-vanille | Margriet bloemknoop '70s

Mode in de jaren 70 ging over individualiteit. In het begin van de jaren zeventig riep Vogue uit : "Er zijn nu geen regels in het modespel" omdat overproductie de markt overspoelde met goedkope synthetische kleding. Veelvoorkomende items waren minirokjes, broekjes die populair waren bij hippies , vintage kleding uit de jaren vijftig en eerder , en de androgyne glamrock- en discostijlen die platformschoenen , felle kleuren, glitter en satijn introduceerden .

Nieuwe technologieën zorgden voor vooruitgang in de productie door massaproductie, hogere efficiëntie, hogere normen en uniformiteit. Over het algemeen was het meest bekende silhouet van het midden en eind van de jaren zeventig voor beide geslachten dat van strak aan de bovenkant en los aan de onderkant. De jaren zeventig zagen ook de geboorte van de onverschillige, anti-conformistische casual-chique benadering van mode, die bestond uit truien, T-shirts, jeans en sneakers. De Franse ontwerper Yves Saint Laurent en de Amerikaanse ontwerper Halston observeerden en omarmden beide de veranderingen die plaatsvonden in de samenleving, met name de enorme groei van vrouwenrechten en de tegencultuur van jongeren . Ze hebben met succes hun ontwerpesthetiek aangepast aan de veranderingen waar de markt naar streefde.